Od roku 1902 je jméno Mercedes chráněno jako světová obchodní značka firmy Daimler – Mottoren – Gesellschaft (DMG). Kořeny „hvězdy“ sahají dokonce až do roku 1873. Jak však tato označení vznikla? Kde je jejich původ?
To, že se právě ze španělského dívčího jména stala světoznámá automobilová značka, je ve více než stodesetileté historii motorismu pozoruhodným unikátem. Svůj původ má v jednom úspěchu z raných dob motoristického sportu.
Dcera symbolem vítězství
Roku 1893 přišel pan Emil Jellinek poprvé do styku s firmou Daimler-Motoren-Gesellschaft a o sedm let později byl zvolen do její dozorčí rady.
Psal se 21. březen roku 1899. Zájem vznešeného publika na Cote d’Azur se soustředil na velkou motoristickou a také společenskou událost, na závod Nizza-Magagnon-Nizza.
První místo obsadil na tehdejší dobu pokrokový automobil s chladičem v podobě včelích pláství, motorem umístěným vpředu, pohonem zadních kol, převodovkou a sloupkem řízení v šikmé poloze. Byl přihlášen pod dosud neznámým názvem Mercedes. Pouze někteří věděli, že to byl vůz Daimler Phönix s čtyřválcovým motorem o výkonu 27 koňských sil.
Za volantem seděl právě Emil Jellinek, rakousko-uherský generální konzul a člen vybrané společnosti v Nizze. V duchu tehdejší časté praxe startoval i on v dálkovém závodě pod pseudonymem, aby v případě neúspěchu zabránil poškození image výrobku. A jelikož byl pyšný na svou tehdy jedenáctiletou dceru Mercedes, což v překladu znamená „přízeň, milost, milosrdenství“, použil její jméno. Viděl v tom dobré znamení očekávaného úspěchu. Jeho předpoklad vyšel dokonale.
Působivé vítězství vyvolalo velký zájem o koupi vozu Mercedes. Daimler-Motoren-Gesellschaft souhlasila s Jellinkovým návrhem, že v budoucnosti bude používat název Mercedes i pro všechna ostatní motorová vozidla Daimler. Na patentovém úřadu byl přihlášen před sedmadevadesáti lety – 23. června 1902.
Neobvyklé novum vyplynulo z označení automobilu pro německý pravopis a zůstalo i při nejnovější jazykové reformě nedotčeno: do té doby typicky ženské křestní jméno spontánně změnilo svůj rod v mužský: ten Mercedes!
Hvězda jako obchodní značka
V letech 1872 až 1881 působil Gottlieb Daimler jako technický ředitel firmy Deutzer Gasmotorenfabrik. Roku 1873 označil na panoramatické pohlednici Deutzu několikacípou hvězdou dům, v němž bydlel. K tomu své ženě napsal: „…tato hvězda jednou bude zářit nad mým životním dílem“. Čas potvrdil pravdivost jeho slov.
Tentokrát ovšem zdaleka netušil, že trojcípá hvězda bude jednou skutečně symbolizovat nejslavnější automobilovou značku na světě. O mnoho let později hledala Daimler-Gesellschaft k již populárnímu názvu Mercedes také snadno zapamatovatelnou obchodní značku. Tehdy si Daimlerovi synové vzpomněli na slova označení z pohlednice a na jeho další návrhy hvězdy.
Roku 1926 došlo ke sloučení Benz ( Cie a Daimler-Motoren-Gesellschaft a k vytvoření nové Daimler-Benz AG. Hvězda se od toho okamžiku stala společným symbolem této značky. U limuzín si ponechala majestátní místo před očima pasažérů, u pozdějších typů SL a Coupé září na přídi vozu jako chromovaná ozdoba u chladiče spolu s plaketou na kapotě motoru. V této podobě se kolem hvězd vine tmavomodrá stužka s názvem Mercedes a Benz, která je opticky spojená dvěma vavřínovými ratolestmi.
