Pokročilá technologie čtyřrotorových vrtulníků napomáhá k pravému rozletu kampaně „Amazing in Motion“ automobilky Lexus

„Roj“ je druhým televizním spotem vytvořeným v rámci celosvětové reklamní kampaně „Amazing in Motion“ automobilky Lexus. Spojuje ty nejmodernější technologie a výjimečnou kreativitu i vysokou míru inovací.

Nový televizní spot značky Lexus

– využívá pokrokovou technologii dálkově ovládaných čtyřrotorových vrtulníků (quadrotorů), kterou přesouvá z jinak obvyklého technického prostředí do podmínek reálného světa. Hravý a poutavý příběh se odehrává pozdě v noci, kdy se roj quadrotorů vydává objevovat město a potkává se s předměty všedního života. Nový televizní spot „Roj“ (Swarm) vytvořený ve spolupráci s firmou KMel Robotics a natočený ve Vancouveru renomovaným londýnským režisérem Samem Brownem je možné zhlédnout na stránkách http://www.amazinginmotion.eu.

Jedinečné quadrotory

– účinkující ve snímku „Roj“ se inspirovaly nesmírně pečlivými designovými i konstrukčními principy automobilky Lexus; nesou stopy designu skutečných vozů Lexus, jako je pro značku již ikonická maska chladiče ve tvaru vřetene, LED světlomety nebo výfuky sportovního modelu LFA. Od prvního nákresu až po propracovaný CAD model byly pojaty a vytvořeny tak, aby spojovaly nejvyšší úroveň přesnosti, nejmodernější elektroniku a špičkovou aerodynamiku se srdečností a osobitým charakterem technologie quadrotorů.

Technologie vyvinutá firmou KMel Robotics

– používá moderní kamerovou technologii ke snímání pohybu, pokrokové algoritmy pro výpočet pohybu a na zakázku vytvořený software k mapování pohybu v prostoru, pomocí kterého byla naprogramována trasa letu každého z quadrotorů. Každý ze strojů je vybaven reflexními znaky, které reagují na infračervené světlo vyzařované kamerami. Quadrotor díky tomu dokáže více než 100x za sekundu aktualizovat informace o vlastní poloze a zamýšlené dráze letu, čímž bylo možné dosáhnout přesnosti a synchronizace ve formě podivuhodně složitých letových formací, které lze ve filmu spatřit.

Automobilka Lexus svěřila zvukový doprovod

– renomovanému britskému
skladateli Jonathanu Goldsteinovi, jenž pro krátký snímek připravil originální soundtrack inspirovaný kresleným filmem, čímž byla ještě umocněna vysoká hravost propracované choreografie roje quadrotorů.

Projekt „Amazing in Motion“ automobilky Lexus

– se zaměřuje na spojení pokrokových technologií a designu s představivostí a kreativitou, s cílem vykouzlit neuvěřitelná představení plná šarmu a půvabu.

Tři další snímky:

„Crafting Motion“, „Coding Motion“ a „Living Motion“ vypráví o zákulisí vzniku roje quadrotorů a kreativních nápadech stojících za tímto nesmírně zajímavým novým spotem. Trojici krátkých snímků lze zhlédnout na YouTube:

– http://youtu.be/XVqnpOmWjlo , http://youtu.be/15qZ8PtSRms a http://youtu.be/MVeyAJ5YqHY .

Snímek „Kroky“ (Steps) uvedený 1. května 2013

– byl prvním televizním spotem vytvořeným v rámci celosvětové reklamní kampaně „Amazing in Motion“ automobilky Lexus. Představily se v něm dvě velkolepé lidské figuríny v nadživotní velikosti, u nichž byla použita řada materiálů ze skutečných vozů Lexus, jako např. interiérové dekory z bambusu a ořešáku nebo vnější lakování. Figuríny ožily díky kombinaci špičkového řemeslného zpracování, pokrokové technologie 3D tisku a uměleckého talentu zkušených loutkářů.

O firmě KMel Robotics

Společnost koncem roku 2011 založili Alex Kušlejev a Daniel Mellinger, absolventi Pensylvánské univerzity. Specializuje se na hardwarový návrh a vysoce výkonné řízení, se zaměřením na vývoj špičkových výzkumných platforem posouvajících hranice experimentální robotiky. Firma KMel Robotics vyvíjí vše od nízkoúrovňového hardwaru až po ucelené systémy schopné fungovat zcela samostatně. Společnost úzce spolupracuje s různými institucemi (vč. univerzit) a podporuje jejich výzkumnou činnost a další aplikace.

Kdo je Sam Brown

Sam Brown je jedním z předních londýnských režisérů známý svým všestranným talentem. Svůj um již dokázal spoty pro Virgin, BBC Radio 1 a Samsung, stejně tak jako ikonickými propagačními klipy pro kapely Foo Fighters, Doves, Elbow a Jay Z. Jeho pokroková práce zahrnuje neobvykle širokou škálu stylů i žánrů a průběžně se jí dostává stále dalších odvětvových ocenění, jako je např. D&AD Pencil za nejlepší režii nebo zlaté umístění v rámci BTAA (British Television Advertising Awards), Creative Circle Awards, LIA (London International Awards) a na festivalu v Cannes.

Jeho vítězné promo pro ‘Rolling in the Deep’ od Adele, které získalo cenu Grammy a dvojici cen MTV, označil list Q Magazine za „nejsledovanější a nejoblíbenější video pop music roku 2011 ve Velké Británii“ – na kanálu YouTube zaznamenalo přes 265 mil. zhlédnutí.

O značce Lexus

Od svého uvedení na trh roku 1989 je Lexus po celém světě znám svou touhou po dokonalosti, výjimečnou kvalitou, špičkovými technologiemi svých produktů a ojedinělým konceptem kompletní péče o zákazníky. Lexus je dnes jediným světovým výrobcem luxusních vozů, který nabízí ucelenou řadu vysoce výkonných plně hybridních modelů skládající se z RX 450h, hybridního crossoveru, jež je přímým nástupcem prvního hybridního SUV na světě RX400h, dále GS 450h, vysoce výkonného hybridního sedanu, vlajkové lodi LS 600h, hybridní limuzíny se stálým pohonem všech kol, modelu CT 200h – prvním a jediným plně hybridním prémiovým kompaktem na světě a sportovním sedanem IS 300h. Rostoucí oblíbenost hybridních modelů Lexus v ČR dokazuje i jejich zvyšující se podíl na celkových prodejích značky – 73 % (2012) vs. 40% (2007). V roce 2013 Lexus v ČR očekává podíl hybridních modelů na celkových prodejích ve výši 85 %.

Vizí automobilky Lexus je vyznávat modernější a progresivnější hodnoty luxusu než ty, které lze vidět u tradičních výrobců prémiových vozů. Cílem značky Lexus vždy bylo vytvářet hodnotnější osobní zkušenosti prostřednictvím automobilů i pomocí nových technologií. Lexus věří v budoucnost – a ve vytváření produktů a poskytování služeb, které zlepší náš život i naši společnou budoucnost.

Více informací na: www.lexus.cz, http://newsroom.lexus.eu