Novým generálním ředitelem se stal Angličan Keith Sanders, bývalý obchodní ředitel Rolls-Royce Motor Cars Ltd.
General Automobil by se měl pod vedením Keithe Sanderse posunout mezi největší prodejce nových vozů v Česku. Jeho hlavním úkolem je rozšíření a rozvoj dealerské sítě. Kromě akvizic dalších dealerství plánuje Keith Sanders General Automobil postavit několik velkokapacitních showroomů pro víceznačkový prodej nových vozů, který v Česku ve větší míře zatím žádný z prodejců nevyužívá. Tyto showroomy budou v Praze, v Brně a Ostravě, později i v ostatních městech.
Jeho dalším úkolem bude i rozvoj dealerské sítě v zahraničí, především v zemích, kde nyní působí AAA AUTO. Pobočky General Automobil se tak objeví na Slovensku, v Rumunsku, v Maďarsku a do budoucna i v Polsku. „Bloková výjimka nám umožňuje prodávat automobily více značek ve všech zemích, této možnosti rozhodně využijeme,“ uvedl Keith Sanders.
Keith Sanders působil většinu profesního života v automobilovém průmyslu. Po studiu ekonomie pracoval 13 let na několika manažerských postech ve Ford Motor Co Ltd. Poté pracoval čtyři roky pro Nissan UK Ltd. jako regionální ředitel prodeje, šest let jako ředitel prodeje pro Toyota Ltd. a šest let jako ředitel prodeje a marketingu v Rolls-Royce Motor Cars Ltd.
