Fiat Auto a zimní olympijské hry v Turíně 2006

S XX. zimními olympijskými hrami spojil své jméno hned poté, co Turín oznámil svou kandidaturu. Bylo to především díky osobnímu nasazení a mezinárodnímu přesvědčení Giovanniho Agnelliho, tehdejšího předsedy čestného výboru ZOH v Turíně 2006. Fiat se rozhodl přispět k úspěchu této události tím, že výboru nabídl finanční zdroje, produkty, odborné dovednosti a organizační schopnosti – fond zdrojů v tržní hodnotě 40 miliónů eur. Příslib společnosti Fiat Auto měl dvojí podobu: vytvořit „olympijskou“ flotilu vozů pro potřeby organizace a sponzorovat několik olympijských disciplín. Fiat Auto byl zároveň uznán za „zeleného sponzora“ zimních olympijských her v roce 2006, což jej opravňuje používat ochrannou známku „Environment 2006“ („Životní prostředí 2006“), důležité uznání věrnosti společnosti ochraně a udržitelnosti životního prostředí.

Fiat Auto dal k dispozici přes 3000 vozů k převozu sportovců, novinářů a dobrovolnického personálu. Hvězdou je nový Fiat Sedici, jehož bylo dodáno 200 kusů. Původní offroad 4×4, který má být uveden na trh v březnu. Spojuje v sobě radost z řízení a ovládání Fiatu s „terénním“ výkonem sportovního užitkového vozu (SUV): právě proto je Fiat Sedici oficiálním vozem XX. zimních olympijských her v Turíně.

V olympijské flotile je mnoho dalších modelů: od vozů Grande Punto a Fiat Croma, Panda 4×4 a Fiat Idea, přes vlajkové lodě Alfa 159 a Alfa Crosswagon, Lancia Musa a Lancia Phedra a Thesis a až po dodávky Ducato pro přepravu zboží.

Pro 3000 dobrovolníků ZOH v Turíně 2006 byly zorganizovány bezpečnostní řidičské kurzy, na nichž se Fiat Auto podílel dodáním několika vozů Fiat Idea, Lancia Musa a Alfa 147.Sponzorství olympijských disciplín

Fiat Auto se rozhodl spojit své značky s několika disciplínami, aby u jednotlivých značek zdůraznil jejich „poslání“ a vlastnosti.

Fiat sponzoruje Jamajskou federaci skibobistů a Fiat Freestyle Team, který sdružuje ty nejzdatnější italské snowboardisty a freestylové lyžaře. Alfa Romeo podporuje členy italského družstva alpského lyžování, kteří vytvářejí jeho Lyžařský závodní tým. Lancia je spojena s krasobruslením skrze projekt „Lancia Ice“ a patronkou Carolinou Kostnerovou, vlajkonoškou italské delegace. Užitkové vozy Fiat sponzorují italské hokejové týmy mužů a žen.

Fiat Group je také oficiálním partnerem IX. zimních paralympijských her. Je to jeden ze způsobů, jak podtrhnout sociální závazek Skupiny vůči postiženým. A to zejména skrze společnost Fiat Auto, která zahájila důležitou iniciativu v rámci projektu „Autonomy“. Ten se od roku 1995 zabývá vývojem služeb a dopravních prostředků zvláště pro lidi s omezenými pohybovými schopnostmi, aby tělesně postiženým usnadnil používání automobilu.

Fiat Auto bude přítomen i v Casa Italia, kterou bude sponzorovat a v níž bude k dispozici Fiat Sedici, Alfa 159 a Lancia Y Momo. Casa Italia bude postavena v turínském Valentino Parku: bude sloužit jako sídlo Italského olympijského výboru (CONI) a pro dobu zimních olympijských her zde budou ubytováni sportovci, kteří v minulosti získali medaili.

A konečně je Fiat Auto společným sponzorem štafety olympijské pochodně, výpravy, která vyrazila z Říma 8. prosince 2005 a dorazila do Turína v den zahájení XX. zimních olympijských her. Za něco méně než dva měsíce urazila přes 11 000 kilometrů a navštívila mnoho italských městeček a měst včetně Florencie, Janova, Palerma, Neapole, Boloni, Cortiny d’Ampezzo a mnoha dalších…