Volvo s větrem v zádech míří na širé moře

Na start v Southamptonu ve Velké Británii se postavilo osm závodních lodí, které čeká 32 700 námořních mil s devíti přestávkami, než dorazí do cíle v německém Kielu v červnu 2002. Volvo Ocean Race je považován za Grand Prix mezi „oceánskými“ závody a řadí se v celosvětovém měřítku k sedmi nejsledovanějším sportovním disciplínám vysílaným v televizi.

Záštitu nad touto soutěží získalo Volvo v roce 1998. Náklady spojené se zajištěním závodu včetně investic vložených do propagace se v průběhu čtyř let vyšplhají na zhruba 35 milionů dolarů. V historii Volva se jedná o nejrozsáhlejší sponzorskou akci, na které se společnými silami podílí Volvo Group a Volvo Car Corporation.

Volvo Ocean Race je příležitostí k navazování a rozvíjení obchodních vztahů mezi společnostmi, které se této akce zúčastní. Volvo Ocean Race je začleněn do marketingových a komunikačních programů Volva a přestávky mezi jednotlivými etapami využívá Volvo k obchodním aktivitám. Pro ještě dokonalejší informovanost o závodě přijde ke slovu také internet a digitální technologie. Volvo Ocean Race je jeden z mála patronátů na světě, kdy je výrobní značka zakotvena přímo v samotném názvu závodu.

Průzkumy a trendy ukazují, že mnoho lidí dnes přitahuje dobrodružství a vzrušení. Volvo Car Corporation předpokládá, že díky Volvo Ocean Race se podaří s těmito lidmi navázat komunikaci. To je také jeden z důvodů, proč Volvo Car Corporation uzavřelo partnerský vztah s National Geographic. Kromě toho hodlá Volvo využít této příležitosti k představení svých konceptů a svých vývojových projektů.

Jedním z dalších cílů společnosti v rámci soutěže Volvo Ocean Race je zdůraznit a rozšířit svůj podíl na ochraně životního prostředí. Na podporu tohoto záměru byl vypracován celosvětový vzdělávací program Volvo Ocean Adventure, který je v internetové podobě přímo propojen se závodem Volvo Ocean Race. Hlavním smyslem celého projektu je motivovat a vzdělávat veřejnost v této oblasti a ukázat zejména mladým lidem, jakým způsobem se mohou sami na ochraně životního prostředí podílet.