Od pondělí 16.1. 2006 probíhá v Melbourne 101. ročník grandslamového turnaje Australian Open. Je to v pořadí již pátý, ve kterém se automobilka Kia Motors prezentuje jako hlavní partner a oficiální přepravce.
V letošním roce mají organizátoři k dispozici 60 vozů Sorento, jež jsou využívány zejména k přepravě hráčů a oficiálních hostů turnaje. Sponzorská spolupráce s prvním grandslamem roku potrvá až do roku 2008. Do téhož roku má platnost také partnerství značky Kia s největší mezinárodní tenisovou týmovou soutěží světa Davisova poháru.
Tyto sponzorské aktivity jsou součástí dlouhodobé strategie automobilky zaměřené na zviditelnění a zvýšení image značky prostřednictvím podpory sportovních událostí s celosvětovým významem.
Společnost Kia Motors Czech podporuje tato partnerství i vlastními aktivitami v oblasti tenisu v České republice. Je oficiálním partnerem Českého tenisového svazu a nejlepšího českého tenisty na vozíku Miroslava Brychty. Dále pak je také dodavatel oficiálních vozů dvou největších tenisových turnajů ATP a WTA konaných v ČR – Prague Open a Czech Open.
